واقعیت هایی درباره Facebook که احتمالا کمتر شنیده اید

واقعیت هایی درباره Facebook که احتمالا کمتر شنیده اید

مدت زمان مطالعه :

4

دقیقه

مرحله کسب و کار :

قبل از راه اندازی کسب و کار

واقعیت هایی درباره Facebook که احتمالا کمتر شنیده اید

واقعیت های facebook

قبل از استفاده از Facebook برای بازاریابی در کسب و کار‌های کوچک باید دست نگه داشته و کمی تأمل کنیم. شاید ویژگی‌ های چشم گیری مثل: داشتن 1 میلیارد کاربر، حجم بازدید سرسام آور و سیستم های فوق العاده قوی برای شخصی سازی تبلیغات، شما را از این حرف متعجب کند اما اگر کمی از بالا نگاه کنید، شاهد سایه تسخیر Facebook خواهید بود. شاید بهتر باشد با استفاده کردن از دیگر ابزارهای دیجیتال، به این انحصار پایان دهیم. البته این یک پیشنهاد بی پایه و اساس نیست؛ دلایلی برای آن وجود دارد:

به مرور زمان Facebook دارد ارزش خود کاربران را فراموش میکند

به گمان برخی، Facebook بعد از عرضه‌ی اولیه‌ی عمومی یا به اختصار IPO (Initial Public Offering)، که ناموفق هم بود، تصمیم گرفت بیشتر از اینکه به فکر کاربران واقعی باشد، به فکر خوشحال کردن تبلیغ کنندگان باشد. اما Facebook این تصمیم را حتی قبل تر از IPO گرفته بود.

به نظر، امکاناتی مثل واحدهای تبلیغاتی جدید، گاهنما(TimeLine: بخشی از سایت که چیزهایی که توسط شما اضافه شده یا به شما مربوط میشود به ترتیب زمانی نمایش داده میشوند) کسب و کار، آژانس خبری و … که از دید کاربر، پیشرفت این شبکه­ی اجتماعی محسوب میشوند، نه به منظور جذب، نگهداری و تعامل با کاربران، که صرفا در راستای درآمدزایی بیشتر ایجاد شده اند. با اینکه Facebook هنوز پرچمدار محبوب ترین شبکه اجتماعی بین کاربران است اما جذابیت‌های این شبکه اجتماعی رو به کاهش است.

با یک جستجوی ساده، شاهد صدها هزار مطلب در این موضوع خواهید بود. بعد از هر بار معرفی امکانات جدید، کاربران پروپا قرصی وجود دارند که مشتاق امتحان کردن این امکانات جدید هستند. تعداد این کاربران که اصطلاحا کاربر فعال نامیده میشوند، علیرغم نزدیک شدن تعداد کلی کاربران به مرز 1 میلیارد، به شدت رو به کاهش است. به علاوه، معیارهایی که یک کاربر را کاربر فعال قلمداد میکنند، در سطح بالایی قرار ندارند. با این حال بین این انبوه کاربران، تعداد کمی از آنها واقعاً فعال هستند.

ازدحام

تا چند سال پیش، دست و پا کردن یک فروشگاه در Facebook و متمایز شدن از بقیه، کار راحتی بود. از آنجا که رقبا در انجام این کارها تنبل بودند یا به اندازه کافی در این زمینه آگاهی نداشتند، صرف داشتن یک صفحه‌ی معمولی، برای شما مزیت بازاریابی محسوب میشد. اما امروزه در Facebook میلیون ها صفحه وجود دارد که از شیر مرغ تا جان آدمیزاد در آنها پیدا شده و به طور کلی روند کار کردن با این سیستم بسیار پیچیده و رقابتی شده است.

کسانی که از اوایل، وارد این شبکه شده‌اند مشغول بهره‌برداری از خیل مخاطبین خود هستند اما از طرف دیگر کسانی که تازه وارد این میدان نبرد میشوند، با جنگی نفس‌گیر دست و پنجه نرم میکنند. برجسته شدن در این بازار شلوغ و پر ازدحام خیلی سخت تر از گذشته شده و به این دلیل هزینه های تعامل شما با کاربران، تولید محتوا و صد البته تبلیغات، سر به فلک می‌زند. به عنوان مثال، هزینه راه اندازی یک پویش تبلیغاتی برای یک فروشگاه نسبت به سال 2009، شاید 10 برابر شده باشد.

سخت‌تر شدن کارکردن با Facebook نسبت به گذشته

قبلا کار کردن با Facebook فقط در بروزرسانی اطلاعات و وضعیت حساب کاربری، بخش عکس‌ها، پیوندها و لایک‌ها خلاصه میشد اما اکنون وضع متفاوت است. بخش بازار، تبلیغات لحظه‌ی خروج از حساب، مکان‌های Facebook (Facebook places)، دوربین مردمی (SocialCam)، گاهنما (TimeLine)، مطالب برجسته (هایلایت شده)، مطالب نشاندار شده و صدها امکان دیگر که هر هفته به آن اضافه میشود و به نظر، تمامی ندارند. خصوصا حالا که Facebook، اینستاگرام و Piecable که یک توسعه دهنده نرم افزار های موبایل است را هم از آن خود کرده. اگر بخواهید همه امکانات را برای همه کس فراهم کنید شکست خواهید خورد، این اتفاقی است که برای Facebook افتاده. بهبود یافتن یا بدتر شدن این اوضاع مشخص نیست اما شاید بهتر باشد به فکر یک جایگزین برای بازاریابی باشید.

Facebook از بهترین فضای بازاریابی، تبدیل به محیطی سخت و رقابتی شده است. در این مطلب تلاش شده به شما دیدی متفاوت نسبت به Facebook ارائه شود. حال، تصمیم نهایی برای سرمایه گذاری در این شبکه‌ی اجتماعی به عهده‌ی شماست.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *